Transformación digital en las empresas de la comunicación publicitaria teleformación

Objetivo

Aportar a los profesionales una formación digital básica proporcionando una visión amplia y completa del cambio experimentado en los servicios publicitarios a consecuencia de la integración de las competencias digitales en las empresas de comunicación publicitaria; tanto desde el punto de vista de los servicios ofrecidos como de la organización interna de las agencias para proporcionar esos nuevos servicios.

Contenidos

Programa formativo

• 1. ESTRATEGIA Y ECOSISTEMA DIGITAL
• 1.1. Evolución del sector publicitario en el S. XXI.
• 1.2. Entender el nuevo ecosistema digital de la comunicación.
• 1.3. El ecosistema digital de la comunicación publicitaria.
• 1.4. Desarrollar adecuadamente un plan digital estratégico alineado con la estrategia corporativa.
• 1.5. El plan estratégico digital como parte de la estrategia corporativa de la empresa.
• 2. EL PLAN DE MARKETING DIGITAL
• 2.1. La necesidad del Plan de marketing digital.
• 2.2. Estructura del plan de marketing digital.
• 2.2.1. Objetivos.
• 2.2.2. Estrategia y Plan de Acción.
• 2.2.3. Planificacion de Recursos.
• 2.2.4. Óptico plan.
• 3. TECNOLOGÍA DE INTERNET.
• 3.1. Conceptos tecnológicos que conforman Internet para el desarrollo de una estrategia innovadora.
• 3.2. Planificación de los recursos técnicos para la optimización de nuestro presupuesto.
• 4. IDENTIDAD Y REPUTACIÓN DIGITAL
• 4.1. EL diagnóstico de identidad actual. Donde estoy? Cual es mi identidad actual?
• 4.2. Herramientas para diagnosticar mi situación actual.
• 4.3. Estrategia de reputación digital.
• 4.3.1. Definir Objetivos - ¿Donde quiero estar? ¿Que imagen deseo proyectar?
• 4.3.2. Definir una estrategia.
• 4.3.3. Desarrollar un Plan de acción - Herramientas, calendario y recursos
• 4.3.4. Definir un plan de seguimiento, y KPIS - He alcanzado mis objetivos?
• 5. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES: SEO, SEM. SEO REPUTACIONAL.
• 5.1. La importancia de un correcto posicionamiento en Buscadores.
• 5.2. Estrategias para un buen posicionamiento en buscadores.
• 5.3. Principales herramientas de SEO/SEM.
• 6. SERVICIOS DIGITALES: MOBILE.
• 6.1. Las posibilidades del móvil como herramienta comercial.
• 6.2. Modalidades de comunicación mobile.
• 6.3. Ejemplos y casos prácticos.
• 7. SERVICIOS DIGITALES: SOCIAL MEDIA
• 7.1. La importancia de una correcta gestión de las redes sociales
• 7.2. El equipo de social media
• 7.3. Protocolo de actuación en situaciones de crisis
• 7.4. El plan de Social Media Corporativo.
• 8. SERVICIOS DIGITALES: CREACIÓN DE CONTENIDOS DE MARCA (BRANDED CONTENT)
• 8.1. Formatos de branded content.
• 8.2. Producción de branded content.
• 8.2.1. Objetivo.
• 8.2.2. Definición de contenidos.
• 8.2.3. Produccion del contenido.
• 8.2.4. Distribución del contenido.
• 8.2.5. Análisis de resultados y reacción a la respuesta generada.
• 9. ENTORNO JURÍDICO DIGITAL
• 9.1. Normativa publicitaria: Ley General de Publicidad y similares
• 9.2. Leyes de protección intelectual
• 9.3. Leyes de Protección de datos.
• 9.4. Otra normativa: leyes de competencia, consumo, etc
• 10. TRANSFORMACIÓN DIGITAL DE LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD.
• 10.1. Identificación de los cambios tecnológicos que afectan a la agencian y atacar los puntos más vulnerable.
• 10.2. Adaptación organizativa y estructural de la agencias de publicidad a los nuevos servicios.
• 10.3. Activar un nuevo liderazgo transversal que ayude a la organización a pivotar de una forma más ágil para afrontar los cambios.

Modalidad y duración

Teleformación · 100 horas

Diploma

Diploma acreditativo, según establece el artículo 7 del Real Decreto 694/2017 de 3 de julio por el que se desarrolla la Ley 30/2015 de 9 de septiembre, por la que se regula el Sistema de Formación Profesional para el Empleo en el ámbito laboral.